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建设新媒体 搭建新平台

发布时间:2015-07-02 17:05:49 来源:未知 点击: 收藏
建设新媒体 搭建新平台——新媒体时代宣传工作要与网共舞李顺堂在全国宣传思想工作会上,习近平强调,宣传思想工作一定要把围绕中心、服务...

 

建设新媒体  搭建新平台

——新媒体时代宣传工作要与“网”共舞

李顺堂


 

在全国宣传思想工作会上,习近平强调,宣传思想工作一定要把围绕中心、服务大局作为基本职责,胸怀大局、把握大势、着眼大事,找准工作切入点和着力点,做到因势而谋、应势而动、顺势而为。这一论断为当前和今后一个时期的宣传工作指明了方向。
 

如今是信息时代,各种新媒体层出不穷,第二代互联网传播业务、手机媒体业务、数字技术下的电视媒体以及公共场所的视频等等。每一种新媒体都是新技术的产物,是先进的文化生产力,具有蓬勃的生命力。这些媒体具有十分显著的特征,比如分散化、草根化、个性化、即时性、互动性、族群化等。新媒体的广泛运用,给人们生产、生活带来了极大方便,拓宽了人们的视野和信息渠道,丰富了人们的精神文化生活,成为思想文化的新阵地以及宣传工作的新渠道和新手段。同时,新媒体的广泛运用也带来了信息传播领域的巨大变革,对新闻媒体的格局和社会舆论的态势产生着不可估量的影响,并对传统宣传方式和管理手段提出了新的挑战:用户主体地位大大提升,可以根据自己的喜好或需要选择、定制信息,可以在任何时候、任何地点接受或发布信息,可以通过“社区”、“群组”、“圈子”等非正式群体进行群聊、评论和话题分享。“自媒体”时代,每个人都是记者,都是编辑。一幅“人人都是通讯社”、“个个都是麦克风”的社会图景已经呈现在我们面前。
 

笔者认为,在宣传工作中,充分利用网络空间开展“新媒体宣传”,应该成为重要的策略。随着新媒体的飞速发展,全球早已被网络连接成一个名副其实的“地球村”。当下,网络平台容量最大,流动性最强,影响力最广,网民已经成为具有相当话语权和社会影响力的群体。利用网络空间的工具,向网络空间的“居民”,以网络空间信息传递的方式进行“新媒体宣传”是先进而顺应时代发展潮流的。无疑,竞争网络空间,开展新媒体宣传是时代赋予宣传工作的新机遇、新平台。
 

许多人都会有这样的感觉:随着媒体的开放化程度越来越高,那个只唱高调、只播正面新闻的时代已经一去不复返了。现在,无论你打开电视、电脑还是手机,定能看到各式各样的负面新闻,有些甚至“口味”颇重,让人不寒而栗。实际上,一个国家,一个社会,绝不可能风平浪静,在快速发展的同时,必然会有不和谐之音存在。因此,对反面事件和不良现象的曝光也是很有必要的,在新闻内容属实的前提下,这类报道能对假、丑、恶进行抨击,能产生警示作用。而对于党的宣传工作来说,如何发挥好新媒体的作用,更好地为党的宣传工作服务,就成为当前的一个新课题。
 

面对这样的新挑战和新要求,当前的宣传工作也必须与时俱进。一方面,继续充分发挥报纸、广播、电视等传统媒体的正面鸣锣开道、摇旗呐喊作用;另一方面,要利用网络平台和新媒体技术占领舆论阵地,积极主动地通过新媒体发布正面的、真实的信息,把握舆论导向,引导社会热点,化解社会矛盾,让新媒体成为宣传的“新堡垒”。为此,必须做好以下几方面工作:
 

一要注重创新。尤其是理念创新、手段创新、基层工作创新。当今世界新事物、新情况层出不穷,要始终保持思想的敏锐性和开放度,打破传统思维定势,紧跟时代步伐。随着全球化、信息化的步步深入,舆论传播工作瞬息万变,只有充分运用新技术新媒体,才能迅速占领信息传播制高点。宣传工作服务对象在基层,工作主体在基层,创新工作当然也要接地气、抓基层,努力使基层宣传工作薄弱状况在较短时间内得以明显改观。但不管创新什么、怎么创新,导向不能改,阵地不能丢。要适应新媒体环境下的语境特点,善于用群众的语言和视角进行平等交流。新媒体语言是随着多媒体技术的传播普及而产生的一种新型话语体系,它具有个性鲜明、动感直观、流行元素丰富、求变求异、非文字化等诸多新特点。在党的宣传过程中,不要板起面孔,用生硬的言语进行说教式的表达,因为对于网络受众而言,这种语言是“鸡同鸭讲”,无法接受。宣传要善于利用网络特有的语言特点,和网友打成一片,寓教于交流互动中,达到事半功倍的效果。
 

二要建好阵地。要站在现代信息传播技术发展的前沿,着眼于新时期网络宣传的战略需要,根据当前经济、政治、文化、社会特别是人们对网络文化的实际需求,集中人力、财力、物力办好重点网站。要在全面提升新闻媒体网站水平的同时,切实办好党委政府网站,创新形式、丰富内容,进一步提升影响力、权威性;要加强重点门户网站的整合、重组和提高,使之成为信息量大、覆盖面广、服务功能强,在国内外有一定知名度的多媒体网站。同时要抓好媒体资源的整合,建立完备、系统、有张力、有合力,高质量、高品位的,纸质、广播、电视、网络相联结、相配套、相协作、相照应的宣传舆论体系。培养既懂新闻业务又懂新媒体技术的新型宣传报道队伍。传统媒体经过多年的培育,有一批非常在行的新闻能手,从事着党的宣传报道工作。但这些行家里手,多数对新媒体不熟悉,即便进入新媒体担当重要岗位,也需要一定的时间磨合,才能真正发挥出作用。当前新媒体的从业者多以年轻人为主,他们对党的宣传工作相对陌生,甚至不了解宣传工作的重要性,从内心反感或排斥党的宣传工作,在工作中往往以应付为主。因此,在当下,要把培养既懂新闻业务,又懂新媒体技术的新型宣传人才放在至关重要的位置。
 

三要丰富内容。要及时、准确地宣传党的理论、路线、方针、政策和重大决策,真实反映改革发展中出现的困难、矛盾和问题,客观报道各行各业涌现出的典型事迹和先进经验;要把握群众脉搏、反映群众诉求、体现群众意愿、代表群众利益,使互联网成为人民倾诉心声、反映意愿、体现权利的有效平台;要积极、有效地进行网上舆论监督,帮助党和政府改进工作,解决实际问题,维护社会稳定,促进社会和谐;要贯彻“三贴近”的要求,使各种媒体的宣传内容更加生动活泼、入情入理,充满生活气息、富有吸引力;要通过灵敏准确、新鲜活泼的新闻信息以及形式丰富、内容生动、群众喜闻乐见的优质文化产品,占领文化传播制高点,掌握舆论引导的主动权,积极引导社会热点,更好地满足人民群众的信息需求和文化需求;要紧密结合社会热点,用大量鲜活、贴近群众、富有生命力的宣传报道吸引读者,力求让党的新闻报道动起来、活起来。
 

四要加强管理。要建立一套具有快速反应能力的网络舆情监控机制,及时掌握网上舆论动向,密切关注可能引发思想混乱和可能诱发社会动乱的信息源,切实当好网络信息传播的“监管人”;对那些没有依据的假新闻,应及时用事实澄清,并开展有效的正面宣传教育,将不良信息的负面影响降到最低限度;要稳步实施网络伦理道德教育,倡导网络文明,引导网民加强自我修养,提高慎独、自律、共存意识,使文明上网成为网民的自觉行为,使网络空间成为既高度开放、又高度文明的宣传阵地。
 

五要做好引导。要做好舆论引导工作,不断提高舆论引导能力,这也是宣传工作的关键。要多在提高正面宣传质量和水平上下功夫,多在增强吸引力和感染力上想办法,注重研究宣传规律,不断提高宣传技巧,及时掌握新的话语方式,避免模式化、概念化、套路化,让群众爱听爱看,产生共鸣。特别要把握好时、度、效,研究透怎么报道、什么时候报道、报道什么,注意不要把简单的问题复杂化,不要把个别问题说成普遍现象,引导广大群众明辨是非,分清主次,区分本质和表象。
 

网络条件下的宣传工作,尤其是新媒体的宣传是一项全新的事业,新情况、新问题会不断涌现,只要我们立足现实,抓住机遇,务实创新,找准对策,了解和把握信息化时代网络技术的性质特点、发展趋势,认识和把握网络条件下宣传工作的新变化、新特点、新趋势、新规律,具备自觉运用、熟练驾驭网络媒体的本领,就一定能够跟上信息网络时代的步伐,开拓新媒体宣传乃至整个宣传工作的新局面。
 

正如习总书记所说,做好党的宣传思想工作,必须创新宣传方式,着力打造融通中外的新概念新范畴新表述,讲好中国故事,传播好中国声音。